Что такое пресс-релиз, и как это работает для продвижения

Для продвижения нового ресурса мы рекомендуем воспользоваться сайтами, где размещаются новости и пресс-релизы.

Причины обратить внимание на этот способ:

запуск нового веб-ресурса — это крупный информационный повод, к которому вам уже не удастся вернуться. Поэтому не упускайте возможность заявить о себе;

как правило, размещением новостей занимаются крупные сайты/порталы с хорошими показателями, высокой активностью, авторитетностью. Только представьте: прямую ссылку может разместить сайт с тИц 1200, причем бесплатно. Но для таких серьезных порталов нужно составить максимально качественный и информативный релиз, а также проявить усердие, проводя глобальную рассылку;

ссылка размещается в тематическом контенте;

вы получите хорошую ссылочную историю, так как ссылка не везде получится прямая: где-то будет редирект, где-то — закрытая в nofllow. В некоторых случаях останется только упоминание вашей компании, что тоже неплохо;

сайты, специализирующиеся на пресс-релизах, — это отличное начало ссылочной жизни вашего ресурса, так как, в отличие от тех же каталогов, они не заспамлены;

целевая аудитория узнает о проекте/услуге/товаре, предлагаемом вами.

В нашей практике не раз были случаи, когда после публикации пресс-релизов нулевых сайтов их владельцы получали звонки от потенциальных клиентов, которые рассказывали, что нашли услугу или продукт в сети. При этом мы не применяли других методов продвижения. Также грамотные пресс-релизы могут заинтересовать печатные СМИ.

Как видим, пресс-релизы — эффективный способ продвижения, который приносит немало бонусов. Возможно, вы не сразу получите результаты проделанной работы, но через время рассылка даст знать о себе.

Как все происходит

Вам кажется, что вы не справитесь с подобной работой? Не опускайте руки раньше времени, попробуйте воспользоваться нашими советами.

Написание материала

Вы можете получить материал для пресс-релиза несколькими способами. Самый простой — заказать. Например, на популярных текстовых биржах; для этого вам понадобиться сформировать задание, обозначить стоимость. Можно найти автора через сервисы для фрилансеров, где вы быстро найдете несколько десятков желающих выполнить ваше задание. Для написания пресс-релизов рекомендуем отдавать предпочтение авторам с опытом работы в журналистике.

Вы можете создать пресс-релиз и самостоятельно — в интернете масса дельных статей о его создании, а также полезные советы по составлению. Мы вкратце обрисуем основные принципы написания релизов:

Текст должен быть посвящен инфоповоду: старту работы ресурса, участию вашей компании в профессиональном мероприятии (выставке/конференции), юбилею фирмы, открытию допофиса.

Пресс-релиз должен содержать информацию, дающую ответ как минимум на вопросы: «Кто? Где? Что? Когда?».

После описания события — справочная информация о компании (кратко, 1-2 абзаца).

Не забываем о SEO в пресс-релизе, но не усердствуем с ключевыми словами.

Размещаем ссылку, контролируя, как она будет выглядеть.

Размножьте пресс-релиз. В идеале на сайте у вас должен остаться один текст, а по другим ресурсам рассылается другой (желательно — размноженный на десяток вариантов).

Если разместить одинаковый текст со своим сайтом, то поисковые системы могут:

А) посчитать первоисточником какой-то пресс-релизовый сайт;

Б) склеить много одинаковых вариантов размещения вашего пресс-релиза в одно.

Продумайте заголовок, чем он ярче и глобальней — тем больше шансов на публикацию. Для размноженных текстов подготовьте еще около 10 интересных заголовков.

Сделайте пресс-релиз в Word, чтобы рассылать его по электронке. В шапке поместите лого компании, контакты, укажите ответственного за пресс-релиз. Потом заголовок, текст, справку о компании.

Позаботьтесь о фото, сделав их в разных размерах.

Когда пресс-релиз подготовлен, приступайте к его рассылке. Можно это делать как вручную, так и сервисами рассылки. В чем их преимущество? Они пишут, размножают, массово рассылают. Способ этот результативен, но требует вложений.

Создание проекта

Во многих пресс-релизовых сайтах просят заполнить карточку о фирме. Где-то вы можете выступать от имени сайта, вашего проекта, отдельного частного лица.

Если у вас фирма и вы хотите охватить как можно больше пресс-релизовых сайтов,

заготовьте всю нужную информацию о фирме и сам пресс-релиз, так как пресс-релизовые или новостные сайты – это чаще всего помесь из каталога фирм и каталога статей.

Здесь обычно нужна предварительная регистрация и чаще всего пресс-релизы рассылаются от имени фирмы. Поэтому карточка фирмы должна быть тоже заполнена или в ходе рассылки пресс релиза, или перед тем, как получить доступ к этой функции.

Правила по описаниям к пресс-релизу примерно такие же, как для статьи. Хотя размер полного текста может быть меньше.

Это интересно:  Как Узнать В Какой Поликлинике Я Отношусь

Самая большая разница со статьей – пресс-релиз должен иметь какой-то новостной характер, подытоживающий или предваряющий какое-то событие или что-то происходящее в компании, онлайн-сервисе, сайте.

Иногда разрешается использовать BB Код, есть панель визуального редактора, при помощи которых можно вставить ссылки, выделить текст жирным.

«Дополнительные поля», которые вам могут понадобиться:

Для заполнения карточки фирмы избегайте следующего:

текст от первого лица;

заменять описание компании описанием разделов сайта.

С вас часто могут потребовать дополнительные описания товаров и услуг – только

названия и описания товаров и отдельно (или вместе) услуг, без дополнительной «воды».

Для этого делайте дополнительное поле.

Логотип

Логотип вас могут часто попросить закачать через выбор файла на вашем компьютере.

Рекомендуем сразу подготовить много вариантов размеров в форматах gif и jpg. Файл должен весить не более 50 кб.

В каком виде подготовить сам текст?

Есть 3 варианта размещения:

Просто текст с указанием полной ссылки на нужную страницу вашего сайта (главную или 2-го уровня.

С визуальной системой редактирования.

BB Code — система разметки, которая обычно используется на форумах. Ссылка обычно

[url=http://www.ssilka.ru]имя ссылки, то есть любой анкор[/url]

Размещение пресс-релиза

Сделайте почтовый аккаунт от имени фирмы. Через настройки создайте полноценный профиль с фото и подписью. Ведите с него рассылку заранее подготовленного пресс-релиза и фото. Не забывайте о подходящем для каждого типа сайта вступительном тексте.

Отслеживание размещенных пресс-релизов

Существуют удобные специализированная программы. Как правило, в них вставляются куски вашего пресс-релиза, после чего программа выдает свежие ссылки на сайты, которые вас опубликовали.

10 лет работаем с лидерами рынков и молодыми амбициозными компаниями

— Реализуем любой сервис с нетипичным функционалом;

— Переезды на Битрикс, интеграции со всем на свете;

— Налаженная система менеджмента: четкое соблюдение дедлайнов и ТЗ

Продвижение пресс-релизами: зачем и как это делается?

Мои друзья и партнеры из маркетингового агентства Reklamarketing говорят: «Стоят ли перед Вами имиджевые, сбытовые или технические задачи, все они в той или иной мере достижимы при продвижении пресс-релизами». Вряд-ли стоит спорить с этим утверждением, ведь они — специалисты в этом вопросе.

Одна из услуг, оказываемых агенством, это именно написание и распространение пресс-релизов. Аналогичных предложений на рынке так много, что создается впечатление, будто бы едва ли не любой человек, имеющий «пятерку» в школьном аттестате по русскому языку, способен выполнить такую работу. Резонно задать вопрос: а так уж сложна ли эта работа, что требует обращения к профессионалам? Ответ: «Да, и именно к профессионалам!»

Пресс-релиз это не просто красивый и грамотный текст. В первую очередь — это инструмент продвижения. В этом своем качестве он может быть предназначен для:

  • формирования имиджа компании, ее продуктов и услуг, соответствующего общественного мнения о них;
  • роста обращений в компанию потенциальных клиентов за счет большого объема публикаций на тематических площадках с высокой посещаемостью;
  • влияния на позицию сайта компании в выдаче поисковых систем по целевым запросам.

Соответственно, первый шаг при подготовке пресс-релиза — определение его целевой задачи: имидж, продажи или SEO.

Следующий шаг — это выбор вида пресс-релиза и соответствующего ему информационного повода, его формы и содержания. Это может быть новость, анонс, информация, реклама, официальное заявление и т.д.

В имиджевом пресс-релизе особое внимание уделяется позиционированию компании и/или ее продукции. В продающем прямые обращения к читателю сочетаются с рекламными приемами. SEO-пресс-релиз должен содержать правильно подобранные фразы, с которых устанавливаются ссылки на сайт на компании.

Существуют и общие для всех типов и видов пресс-релизов правила их написания. Аккуратное использование превосходных степеней и качественных характеристик, отказ от лишних знаков, соблюдение формата, простое, но эффективное форматирование и многое другое.

Далее, чтобы донести необходимое содержание до целевой аудитории, необходимо распространить пресс-релиз. Для этого, в свою очередь, требуется база новостных агентств, печатных и электронных СМИ и каталогов, их редакторов, журналистов и т.д. Более того, в зависимости от целей продвижения выбираются разные места для их размещения:

  • для имиджевых — специализированные площадки для публикации пресс-релизов,
  • для продающих — площадки с наибольшим количеством читателей/посетителей, представляющих целевую аудиторию,
  • для SEO — площадки, обладающие наибольшим весом в процессе поисковой оптимизации.

Ну, и наконец, важен выбор способа распространения пресс-релиза. Это может быть рассылка или размещение. Каждый из них, имеющий еще несколько различных вариаций, позволяет достичь того или иного результата: от ускорения и удешевления процесса до установления полного контроля за публикациями.

Это интересно:  Испытательный срок при переводе на другую должность

Вот так должны работать специалисты по написанию пресс-релизов. Да, так и работают специалисты из Reklamarketing. Добавить здесь нечего, кроме того, что таких профессионалов на рынке совсем не много. Об этом мне говорит мой 17-летний опыт работы в маркетинге.

При подготовке статьи, кстати, я пользовался материалами с сайта reklamarketing.ru, посвященными продвижению пресс-релизами. Логично было бы сказать еще пару слов о самом агентстве.

С сотрудниками агентства Reklamarketing я знаком около пяти лет. Первым из них, с кем я познакомился, был коммерческий директор Дмитрий Захаров. Мне рекомендовали его как прекрасного специалиста по маркетингу. По прошествии времени могу сказать — действительность превзошла ожидания. Дмитрий оказался специалистом блестящим!

Он не просто любит свою работу, он, можно сказать, живет ей. Он обладает широчайшим профессиональным кругозором и глубокими специализированными знаниями. Он по-настоящему изобретателен и креативен. Он прекрасно понимает, что маркетинг постоянно требует новых идей, решений и приемов. Он твердо уверен в том, что цель маркетинга как такового и, в частности, рекламы — это привлечение клиентов.

Этим достоинства Дмитрия далеко не ограничиваются. Как специалиста, работающего с клиентами, его отличает особое внимание к их задачам, требованиям и целям. Не прояснив их до конца, он не только никогда не приступает к работе, но даже не дает оценки ее возможной продолжительности и стоимости. Для меня такой подход — всегда свидетельство экстра-класса исполнителя.

Будучи одним из тех, кто стоял у истоков агентства, Дмитрий смог передать (или привить) команде все свои положительные качества. Американцы говорят Like teacher, like pupil. Да, это о Reklamarketig!

Естественно, имея такой положительный опыт сотрудничества с агенством, я и сейчас продолжаю пользоваться их услугами и рекомендую их всем своим партнерам и знакомым. С Дмитрием же мы с тех пор поддерживаем товарищеские отношения. И если мне требуется какой-либо совет или помощь в вопросах, связанных с маркетингом и рекламой, я всегда знаю, к кому мне обратиться!

Что такое пресс-релиз, и как это работает для продвижения

О том, что такое пресс релиз, как правильно его составить, и где разместить

Пресс релиз — информационное сообщение в виде новости, о каком либо событии, предназначенное для прессы и публикации в СМИ. Пресс релиз призван информировать СМИ о важных событиях или интересных сообщениях предназначенных для широкой аудитории, а также для конкретной целевой аудитории.

С помощью пресс релизов продвигают в основном интернет магазины, сайты туристических фирм, сайты больших компаний, дизайнерские студии, и другие корпоративные компании, деятельность которых вызывает интерес широкой публики. Конечно, продвигать обычный сайт пресс релизами, достаточно сложная задача, но вполне выполнимая. Это может быть новость, о проведении широкомасштабной акции, конкурса, о публикации интервью с известным человеком, об использовании новейших технологий или методик, благотворительность, предоставление новой услуги, скидки, или выход в свет новой книги. Как видите, поводов для написания пресс релизов более чем достаточно.

Продвижение пресс релизами даёт приток трафика, узнаваемость, хорошо влияет на продвижение сайта, повышая позиции блога в поисковиках. Вы в разы увеличиваете количество ссылок на ваш ресурс, при этом не нужно размещать обратные ссылки.

Продвижение сайта «press release» может быть как платное, так и бесплатное. Есть много сайтов принимающих бесплатные пресс релизы для публикации. Но при платном размещении пресс релизов, ваше объявление будет размещено на более многочисленных и качественных площадках, и не только в интернете, а и в печатных изданиях. Качественный пресс-релиз может быть перепечатан в новостных Интернет-изданиях, что является дополнительной рекламой ресурса и способствует его быстрой раскрутке.

Важной целью пресс релиза, является привлечение внимания журналистов и СМИ, обеспечение их удобным и оперативным инструментом для поиска информации.

Из чего состоит пресс релиз

1. Информация о сайте: название, описание деятельности.
2. Контакты: нужно указать, кто автор пресс-релиза и оставить его контакты.
3. Заголовок — целью которого, является убеждение читателя, что информация в пресс-релизе для него интересна.
4. Вступительный абзац — раскрывает смысл заголовка. Содержит 2 -3 гиперссылки на основной текст.
5. Основной текст — исчерпывающие данные. Размещается на сайте.

Press release пишут для того, чтобы дать СМИ интересную информацию, которая достойна их внимания. Журналисты должны получить свежие новости. Не стоит писать о том, что произошло вчера.

Актуальны ли пресс-релизы для SEO в 2019 году?

Хотя есть большой шанс, что вы не использовали их, я уверен, что вы слышали о концепции пресс-релизов. Раньше они были очень популярны в SEO-сообществе. Но актуальны ли они для SEO в 2019 году? Стоит ли тратить время на их создание?

Это интересно:  Налоговая декларация при продаже квартиры — заполнение и подача

Короткий ответ-да. Пресс-релизы по-прежнему актуальны и, вероятно, еще долго будут актуальны не только для поисковой оптимизации, но и для маркетинга в целом. Тем не менее, многие веб-мастера действительно не понимают концепцию и часто делают вещи, которые в конечном итоге наносят вред их веб-сайтам.

Что такое пресс-релизы?

Это способ распространения и объявления о событиях в прессе. Google определяет их как «официальное заявление газет, содержащее информацию по конкретному вопросу».

Как правило, они приходят в письменном виде, но они также могут быть в аудио или видео формате. Как только у кого-то есть событие и он хочет, чтобы оно стало более популярным, лучший способ сделать это — быстро и эффективно привлечь внимание средств массовой информации.

Но как они могут это сделать? Ответ — пресс-релизы. Вы пишете часть контента, которая затем будет распространена среди издателей новостей, которые могут быть заинтересованы.

Пресс-релизы следуют этой линии событий:

Дело в том, однако, что довольно трудно привлечь внимание средств массовой информации. Еще труднее редакторам, которые постоянно бомбардируются новостными темами со всех сторон. Они должны фильтровать и курировать их, чтобы публиковать только самые лучшие, самые интересные новости.

Так были созданы платформы пресс-релизов, такие как HARO (у нас это Pressfeed) . Вместо того, чтобы отправлять пресс-релиз издателям новостей, вы публикуете его на одной из этих популярных платформ распространения, где журналисты и издатели новостей болтаются, чтобы найти интересные темы.

Как пресс-релизы помогают SEO?

В большинстве случаев, речь идет о обратных ссылках. Если издатели новостей начинают говорить о вас, вы можете не только получить обратные ссылки с самих новостных сайтов, которые содержат очень высокий траст, но вы также можете набрать большое количество обратных ссылок от других веб-мастеров, которые будут читать новости.

Все мы знаем, что создание обратных ссылок — одна из самых сложных задач для SEO. Создание высококачественных обратных ссылок еще сложнее. И даже не заставляйте меня начинать с того, как трудно сделать все это естественно, не покупая их или не используя рискованные трюки, такие как PBNs.

О пресс-релизах и фильтрах

Спам

Вместо того, чтобы сосредоточиться на том, чтобы создавать интересные новости, люди распространяют как можно больше «пресс-релизов» на как можно большем количестве платформ.
Некоторые платформы бесплатны и зарабатывают деньги на рекламе, поэтому у них нет проблем с людьми, которые приходят туда и публикуют свои «новости».

Но даже платные полны неуместных «новостных» статей. С вебмастеров просят сотни долларов за ссылку или гостевые посты, пресс-релизы дешевый способ получения ссылок
.
Эти сообщения слишком длинны для пресс-релиза (потому что Google любит более длинный контент) и полны ключевых слов с анкорными ссылками, которые, естественно, привлекают штрафы.
Таким образом, качество сайтов пресс-релизов начинает снижаться. Очень немногим компаниям и веб-сайтам (один из них Pressfeed) все еще удается сохранить актуальность. Почему? Ну, потому что он не индексируют свои материалы. Они доступны только для зарегистрированных пользователей.

Таким образом, вместо того, чтобы публиковать пресс-релиз только ради обратной ссылки, сосредоточьтесь на публикации, которая действительно привлечет внимание репортера.

Использование ссылок nofollow

Вы можете задаться вопросом: «Не будут ли ссылки nofollow бесполезны?»

Во-первых, нет. Я уже писал о том, как nofollow обратные ссылки могут помочь вашему сайту в продвижении.

Во-вторых, ссылки nofollow будут использоваться только на веб-сайтах пресс-релизов, учитывая, что эти сайты индексируют их контент в Google. Любые другие ссылки, которые вы получите в результате успешного пресс-релиза, будут представлять собой сочетание ссылок nofollow и dofollow, в зависимости от внутренних политик сайтов, которые ссылаются на вас.

Но зачем использовать ссылки nofollow? Причина в том, что ссылки nofollow уменьшают риск санкций. Google говорит, что вы не должны строить или покупать обратные ссылки. Поскольку ссылки на ПР либо создаются вручную, либо оплачиваются, то рекомендации Google требуют, чтобы они были nofollow.

Статья написана по материалам сайтов: marketstrategy.ru, prichod.ru, smartm.pro.

»

Помогла статья? Оцените её
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Добавить комментарий

Adblock
detector